Здесь формировалась моя база в анализе бизнеса: изучать аудиторию, сравнивать альтернативы и обосновывать решения. В карточках собраны фрагменты командных работ бакалавриата.
11 ПРОЕКТОВ · ИСХОДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Выберите интересную задачу
Результат показан в карточке. Методы раскрываются отдельно, изображения открываются крупно.
Показано 11 проектов
01 / ИССЛЕДОВАНИЕ
Gymmy: почему сервисом пользуются
Исследование драйверов и барьеров занятий спортом и использования фитнес-сервиса.
На выходе Рекомендации по тренировкам, мотивации, коммуникации и позиционированию сервиса.
Методы проекта +
Методы
Интервью и анкетирование; последовательный дизайн интервью → опрос, корреляционный анализ, группировка аудитории.
02 / ИССЛЕДОВАНИЕ
Москва и Петербург: город глазами жителей
Исследование отношения жителей к центру города: факторы восприятия городской среды и группы по вовлечённости.
На выходе Три интерпретируемых фактора и сравнение двух- и трёхкластерного разбиения жителей.
Методы и выводы проекта +
Методы
Факторный анализ, сравнение решений с тремя и четырьмя факторами, иерархическая кластеризация методом Уорда.
ОДИН ИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ · ДВА КЛАСТЕРА
Разная вовлечённость в жизнь города
Активная позиция
Больше интереса к развитию центра, его истории и инфраструктуре.
Низкая вовлечённость
Меньше готовности участвовать в улучшении района.
Интерпретация из презентации. В этом решении группы неравны: 156 и 9 наблюдений; это исследовательский результат конкретной выборки.
03 / ИССЛЕДОВАНИЕ
GroupM: привлечь молодых специалистов
Исследование узнаваемости работодателя и ожиданий школьников и студентов от начала карьеры.
На выходе Стратегия взаимодействия с сегментами и воронка метрик: посещения, заявки, стажёры. Целевые заявки в работе обозначены как план.
Методы проекта +
Методы
Опрос 112 участников, 14 интервью, сегментация по этапу обучения, анализ конкурентов-работодателей.
04 / СТРАТЕГИЯ
Гексагон: рост регионального ритейлера
Выбор направлений развития сети с расчётной проработкой доставки, собственной торговой марки и кофейных точек.
На выходе Три расчётные инициативы и структура вопросов для выбора стратегии. Финансовые значения относятся к учебной модели.
Методы проекта +
Методы
Дерево решений; модели выручки, капитальных и операционных затрат, допущения по спросу и расчёт окупаемости в Excel.
Доставка: выручка в учебной модели
2022
2023
2024
2025
4 096
5 366
6 815
8 518
Млн руб. · округлённые сохранённые значения Excel. Прогнозные допущения проекта, не фактические продажи.
05 / СТРАТЕГИЯ
Skillfolio: маркетинговый план
Разработка рыночной позиции платформы диагностики и развития гибких навыков.
На выходе Профили аудитории, ценностное предложение и план маркетинговых действий.
Методы проекта +
Методы
Бизнес-модель, PEST, пять сил Портера, конкурентный анализ, сегментация и позиционирование, комплекс маркетинга, бюджет и KPI.
06 / СТРАТЕГИЯ
ZARA: Испания и Китай
Сравнение домашнего рынка и рынка входа через позиционирование и адаптацию комплекса маркетинга.
На выходе Карта различий двух рынков и разбор коммуникации бренда.
Методы проекта +
Методы
Сравнительный анализ продукта, цены, продвижения и каналов; баланс глобальной стратегии и локальной адаптации.
07 / СТРАТЕГИЯ
Volga и Moskvich: концепция брендов
Учебная концепция возрождения двух автомобильных брендов под общей корпоративной архитектурой.
На выходе Предложенная система суббрендов и их рыночных позиций. Это концепция периода обучения.
Методы проекта +
Методы
Сегментация, таргетирование, позиционирование, архитектура брендов, ценности и основания доверия.
08 / ПРОДУКТ И КОММУНИКАЦИИ
Кинопоиск: сценарии рассылок
Проект регулярных и триггерных коммуникаций для подписчиков Кинопоиска и Яндекс Плюса.
На выходе Карта рассылок и сценариев взаимодействия с подписчиком.
Методы проекта +
Методы
Анализ конкурентов, контент-план, события жизненного цикла, реактивация, правила дизайна и языка писем.
09 / ПРОДУКТ И КОММУНИКАЦИИ
Adez: стратегия продвижения
Коммуникационный план растительного напитка на основе потребительских сегментов и пути к покупке.
На выходе Сегментированные сообщения, примеры креативов и план каналов с метриками.
Методы проекта +
Методы
PESTLE, SWOT, конкурентный анализ, количественное исследование, сегментация и позиционирование, путь потребителя, медиаплан и бюджет.
10 / ПРОДУКТ И КОММУНИКАЦИИ
VK Клипы: SMM-стратегия
Разработка позиции и контентной системы коротких видео внутри социальной сети.
На выходе Предложение по развитию сообщества и план публикаций. Значения KPI в работе являются целевыми.
Методы проекта +
Методы
Анализ аудитории и конкурентов, позиционирование, рубрикатор, контент-план, инструменты продвижения и KPI.
11 / СТРАТЕГИЯ
Tinder: вовлечение пользователей
Маркетинговый план повышения регулярного использования приложения для разных целей знакомства.
На выходе Стратегии для сегментов и связь предлагаемых мероприятий с бюджетами и метриками.
Методы проекта +
Методы
STEEPLE, SWOT, сравнение функций, сегментация и позиционирование, комплекс 7P, бюджетирование и выбор метрик.
О МАТЕРИАЛАХ
Командные учебные работы
Показаны фрагменты оригинальных презентаций. Рыночные данные, названия сервисов и прогнозы относятся к периоду выполнения проектов. Результатом учебной работы может быть исследование, прототип или план; внедрение и коммерческий эффект здесь не заявляются.